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推荐丨解码“阿里式助农”范本的三重启示

时间:2020-05-22 08:58   来源: 东方网    作者:白鸽

现行标准下的农村贫困人口全部脱贫、贫困县全部摘帽,这是脱贫攻坚收官年的“军令状”。决胜脱贫攻坚,疫情不改初心,打赢决胜战需凝聚全社会的合力和信心。

自年初以来,面对抗击疫情和助农脱贫的双重挑战,全社会迸发出巨大的创新热情。最前沿的数字经济和最基层的农村农民,产生奇妙“化学反应”。从“爱心助农”到“直播助农”,从孵化“新农人”到学干“新农活”,阿里巴巴首创了一系列助农、脱贫范例,打造“电商助农”范本。

在赴京参加两会前夕,全国人大代表、文新茶叶董事长刘文新专门走进淘宝直播间,向网友互动征集助农建议。他说:“总书记在陕西考察时在淘宝直播间谈到‘电商助农、大有可为’,这点燃了全国农民通过直播、电商脱贫致富的最大热情。”

扶贫不只是卖货,助农不止于脱贫。通过打造农货数字化销售平台、打通农业全流程数字化链路、打开农民致富造血机制,“阿里式助农”有助于激发内生动力、实现可持续的致富发展。

浙江淘宝主播徐晓华(右二)在“村播学院”直播间开播,教村民学干直播“新农活”。

电商助农第一平台 凝聚社会善意和信心

一头是农货滞销,一头是生鲜短缺,疫情下的助农脱贫,缺的是连通器。2月6日,阿里巴巴率先在全国发起“爱心助农”计划,集合天猫、淘宝、聚划算、盒马、饿了么、菜鸟、阿里乡村事业部等,组成了线上线下农产品销售的全域网络,帮全国滞销农产品找销路。

项目发起12个小时后,丹东草莓、烟台红富士、海南长豆角、临安春笋等第一批10款滞销农产品商家就在淘宝接到了订单,果蔬开始源源不断装箱上车。

截至4月初的两个月时间内,阿里“爱心助农”助力全国超过20个省份售出超16万吨滞销农产品,占全国同期滞销农产品总规模的近八分之一。

河北蠡县大曲堤镇的山药贸易商陈炜韦,10天卖空了300吨山药,“最高一天几万单”。比山药热销更令她感动的是,“很多购买的人是怀着一颗做公益的心,几乎每个看过的人都会买。”

“爱心助农”凝聚了善意,更传递善意。阿里巴巴“爱心助农”迅速在全行业形成燎原之势,各大电商纷纷加入,合力帮助农民减损增收。在2月18日国务院联防联控机制新闻发布会上,农业农村部市场与信息化司副司长宋丹阳点赞阿里巴巴“爱心助农”计划取得的成效。

事实上,打造农货数字化销售平台,是阿里巴巴近年来持续发力的重点。淘宝为国家级贫困县专门开设“土货鲜食”频道,覆盖832个县16.8万种农产品,成为贫困县农货上行的第一平台。2019年,832个贫困县域在阿里电商平台网络销售额达到974亿。

位于甘肃省东南部的礼县,去年苹果总产量超3亿公斤,虽然产量逐年增加,但苦于没有销售渠道。2019年6月,阿里巴巴“脱贫特派员”到甘肃礼县定点扶贫,当年礼县苹果首次亮相天猫“双十一”晚会,品牌化策略带动销量暴增,礼县苹果成了名副其实的脱贫果。

礼县苹果、扎赉特旗大米、萧县胡萝卜、砀山梨膏、景东豌豆……近年来这些贫困县农产品在电商平台加持下,走向了品牌化、产业化发展,成为当地脱贫生力军。

礼县脱贫特派员尹贻盼教会了59岁农民张加成学直播卖苹果

“阿里式助农”是全流程数字化助农

从田间地头到百姓餐桌,这中间究竟有多少个环节需要打通?消费者需要做的仅仅是手机上的一次点击;但一次点击的背后,是包括融资、生产、质检、分装、仓储、营销、物流等在内的完整供应链赋能。

2019年,阿里巴巴对“亩产一千美金计划”进行全面升级,设立阿里农业办公室,统筹由淘宝、天猫、支付宝、盒马、菜鸟等20多个业务构成的数字助农网络,从技术、金融、物流、销售等全方面打造数字农业的新基础设施。

在上海崇明岛的翠冠梨生产基地,数字化监控大屏随时监控着种植信息。这种对传统农业生产的高科技赋能并非孤例,阿里云农业大脑正帮助近2.6万农户和企业实现科学种养,AI技术覆盖农田、果园和牧场超过10万亩。

在金融方面,蚂蚁金服旗下的网商银行服务了897万“三农”用户,累计贷款资金超过8000亿元。截至2019年底,网商银行无接触贷款已服务超过400万贫困县用户。

在物流方面,阿里旗下菜鸟联合主要快递公司,打通县、乡、村三级快递物流配送通道,已服务全国3万个村点,未来一年将建设1000条农产品上行高速公路。

在销售方面,淘宝天猫是中国最大的农产品网络零售平台,并与盒马、大润发、饿了么等,一起构成阿里巴巴线上线下的数字化销售网络。

4月7日,阿里巴巴宣布启动“春雷计划”,通过加速数字化转型来应对疫情危机,智慧网络助农兴农是其中关键组成部分,今年将在全国建设1000个阿里巴巴数字农业基地,核心产区实现100%的农业数字化升级。

衢州全国第一所淘宝“村播学院”墙上的标语

“阿里式助农”是“造血式”助农

“手机变农具、直播成农活、数据为农资”,在衢州全国第一所淘宝村播学院的墙上贴着这样的标语。

改变观念,或许是助农脱贫中最关键的一环。随着直播助农热潮的兴起,农民的经营观念正在发生翻天覆地的改变。全国人大代表、安徽省定远县西孔村党总支第一书记王萌萌说: “现在手机就是新农具,直播也成了新农活。通过淘宝直播既让农产品卖得出去,也活跃了农村市场,更有利于带动乡村旅游发展。”

淘宝于2019年3月启动“村播计划”,培训普通农民主播,帮助乡村乃至贫困地区更高效销售特色农产品。启动一年来,淘宝直播农产品直播场次已达120万场,覆盖全国31个省市区的2000多个县域,带动5万多新农人加入到直播。

今年3月底,淘宝正式发布“村播计划2.0”,今年将联合16个省区市的商务和农业部门,共同孵化20万直播“新农人”,通过直播带货销售150亿元农产品。5月13日,阿里巴巴又推出“脱贫春雷计划”,提出在全国建100个“村播学院”,免费手把手教会农民新农活。

阿里巴巴集团合伙人、阿里巴巴脱贫基金执行秘书长孙利军表示:“我们不光要帮贫困县卖出家乡的农产品,更是希望能帮当地培养人才,脱贫致富的带头人,从而从根本上去解决贫困问题。”

更为重要的是,农村直播不仅为农民主播提供了舞台、培育电商人才,更带动电商配套的客服、物流等行业,形成了从人到货到产业的完整生态链。

“阿里式助农”的核心是“造血”,只有帮助贫困地区逐步改变发展观念、形成农业产业化发展,才能激发内生动力,走上可持续的致富之路。